英國禁止 Coinbase 廣告，指其誤導大眾輕忽加密貨幣投資風險

以下為英國廣告標準局（ASA）正式宣布禁止加密貨幣交易平台 Coinbase 所推出的一系列宣傳廣告。ASA 批評這些廣告「不負責任」，未適當揭示加密資產投資的固有風險，尤其是在鼓勵公眾將其作為解決生活成本危機的替代方案時。

該組廣告包含一部諷刺意味濃厚的音樂影片，以及三款出現在倫敦地鐵與火車站的海報。ASA 指出，這些廣告輕忽了「加密貨幣投資中所潛藏的複雜與高度風險」。儘管影片早在 7 月拍攝，卻遭到英國廣播審查機構 Clearcast 拒絕播出，之後透過線上平台釋出，而海報則刊登在人潮聚集處。

海報內容寫有「買房是遙不可及的夢」、「連買顆雞蛋都吃力」、「實際工資還停留在 2008 年」等語句，並以「如果一切都很好，就不必改變任何事」為標語，搭配 Coinbase 標誌。然而，ASA 稱這些宣傳內容中「完全忽略」了加密貨幣可能帶來的投資風險，明顯違反英國金融行為監管局（FCA）要求廣告應清楚揭示風險的規定。

ASA 發言人表示：「這些廣告以幽默包裝尖銳的經濟問題，卻引導大眾將複雜金融商品視為輕鬆解決途徑，易使消費者誤解產品性質。」

Coinbase 執行長回應廣告遭禁事件：僅是對現有體系的批評

針對相關禁令，Coinbase 執行長布萊恩·阿姆斯特朗（Brian Armstrong）在社群媒體上作出回應。他認為 ASA 的判決缺乏正當性，並指出：「如果宣傳內容毫無根據，那它何須遭到審查？」

阿姆斯特朗強調，此廣告並非出於政治動機，亦未針對特定政黨，「純粹是對現行金融體系未能服務大多數人所提出的反思，加密貨幣只是嘗試提出其中一種可行替代解。」他進一步指出，官方的審查反而讓該訊息擴散得更為廣泛。

該影片時長近兩分鐘，描述一座坍塌中的社區，居民卻哼唱著「一切安好」的旋律。畫面呈現滿是垃圾與老鼠的街道，以及工人被批量裁員的情景，最後以「如果一切都很好，就不必改變任何事」的標語結尾，並配上 Coinbase 的標誌。

英國監管日趨嚴格，加密業持續面臨挑戰

此事件再次凸顯英國當局對於加密貨幣宣傳活動採取更嚴格監管的趨勢。為保護投資人免於潛在風險，監管機構加強要求在宣傳內容中明確揭露風險警語。

雖然 Coinbase 並未對 ASA 的決定發表正式聲明，但外界普遍關注此舉是否預示著對整體加密產業更加嚴格的審查。一直以推廣加密貨幣作為傳統金融體系替代方案的企業，未來在溝通策略上可能需要更謹慎地設計資訊傳遞方式，以避免與監管政策相抵觸。

評論：此次事件提醒所有加密業者，若希望拓展主流市場並爭取監管認可，不僅需強化合規意識，更應對「風險揭露」與「投資者教育」給予高度重視。